Radio, auch ein ideales Komplementärmedium !

Erfolgreiche Werbung setzt voraus, dass man deren Wirkung kennt. Medienanbieter und -vermarkter müssen deshalb den Nachweis erbringen können, dass sich Werbeinvestitionen für den Werbeauftraggeber auch tatsächlich lohnen. Aus einer Fallstudie, sowie aus weiteren Studien lassen sich folgende Schlüsse ziehen:

• Radio kann die Werbewirkung von TV-Spots verstärken.
• Radio ist ein ideales Komplementärmedium, das bestens ist, um den Werbedruck einer TV-Kampagne zu erhöhen.
• Radio eignet sich als Absatz verstärkendes Medium für schnell drehende Konsumgüter.

 Die kompletten Studien steht Ihnen als Download auf dieser Seite zur Verfügung.

Hörerzahlen. Das Mass aller Dinge

Wer hört welchen Sender, wie lange, wann genau und wie. Welcher Sender spricht eine spezielle Zielgruppe an, die für unsere Firma von Interesse ist und wo ist dieser Sender regional verankert und hörbar. Alle diese Informationen können Sie als PDF downloaden und wenn's noch detaillierter sein muss, so fragen Sie uns.

Radiowerbung erhöht die Kaufabsichten

Nach bisherigen Erkenntnissen der Hörerforschung wird Radiowerbung in der Regel nebenbei, ohne gezielte Aufmerksamkeit gehört. Es steht nun fest, dass sie wahrgenommen und unbewusst verarbeitet wird.

Trotz Ablenkung oder Unaufmerksamkeit erhöhen sich nach dem Konsum von Radio-Spots die Kaufabsichten. Zu diesem Resultat kommt eine Studienreihe zur implizierten Werbewirkung.

Zeigen sich aufgrund einer Werbebotschaft keine Wirkungen beim Konsumenten, dann liegt es nicht daran, dass sie nicht gehört, verstanden bzw. geglaubt wurde, sondern vor allem an der nicht ausreichenden Qualität des Radiospots, sowie des fehlenden Bonusversprechens.

Darum: Wen will ich genau ansprechen; welche Anreize habe ich für diese Gruppe und wie kann ich mich vom Mitbewerber abgrenzen?

Menschen bewerten oder kaufen Marken aufgrund der Radiospotgestaltung und -aussagen, z.B. Genuss, Sicherheit, Rabatt, aber auch "Gänsehautstimmen", Musik oder Soundkulissen.

(Quelle Werbewoche 12.08.10 - Studie: Radiozentrale, AS&S Radio, decode Marketing)